Abercrombie & Fitch – американский бренд с многолетней историей, на протяжении которой компания пережила несколько ошеломительных взлетов и не менее стремительных падений.
Эта история началась в 1892 году, когда Дэвид Т. Аберкромби основал в Манхэттене небольшую компанию Abercrombie Co, специализирующуюся на продаже снаряжения для любителей активного отдыха. Вряд ли господин Аберкромби предполагал тогда, что он создал марку, которая определит стиль одежды американцев на несколько десятилетий вперед. Сделав ставку на предметы, сочетающие в себе функциональность и роскошь, он привлек немало солидных клиентов, среди которых были президенты и различные высокопоставленные лица, увлеченные активным отдыхом. Именно они и стали целевой аудиторией новой марки.
Одним из таких людей был нью-йоркский юрист и девелопер Эзра Фитч. Уставая от ежедневной рутинной работы, Фитч предпочитал отдых на свежем воздухе – рыбалку, походы и скалолазание. После открытия Abercrombie Co, он стал их одним из постоянных и самых преданных клиентов. А в 1904 году Эзра Фитч выкупил основную долю в компании, после чего она получила название Abercrombie & Fitch Co.
Последующие несколько лет марка имела хороший финансовый успех, но вскоре отношения совладельцев стали портиться. Фитч стремился значительно расширить ассортимент и увеличить оборот компании, а для Аберкромби намного важнее было сохранить премиальный статус. В итоге, спустя 15 лет после основания бренда, Аберкромби передал все бразды правления Фитчу. Это был новая глава в истории американской компании.
Годы Фитча
Эзра Фитч, ставши единственным руководителем, начал реализовывать собственные идеи по развитию бренда. Одной из таковых идей была печать и распространение 456-страничных каталогов, которые содержали не только продукцию, но и полезные статьи и советы для любителей активного отдыха. Стоимость печати каждого такого издания (их было 50 000 копий) составила 1 доллар, что было очень дорого на то время. Распространялись каталоги по всему миру бесплатно.
Поэтому такое решение чуть не обанкротило компанию. Однако каталоги стали по-настоящему успешным маркетинговым ходом, который принес бренду много новых состоятельных клиентов и большую прибыль. За годы правления Фитчем компания переживала серьезный экономический подъем. Ее слоганом были слова «Величайший магазин спортивных товаров в мире», что полностью соответствовало состоянию бренда.
Последующее развитие и падение
В 1928 году Эзра Фитч ушел на пенсию, продав все свои акции Джеймсу С. Коббу, который вскоре скупил также акции некоторых американских поставщиков оружия и спортивного снаряжения. Это позволило еще больше увеличить прибыль компании. Но позже грянула Великая депрессия, в период которой бренд, как и множество других, переживал не самые лучшие времена. Но компания смогла выстоять, и в 1947 году показатель продаж достиг максимума за всю свою историю. Но к 1960-м годам активный отдых стал не таким популярным, и продажи начали стремительно снижаться. Новые руководители пытались сделать все возможное, чтобы оставить бизнес «на плаву». Но таких великих взлетов, увы, уже не было.
Парфюмерия Abercrombie & Fitch
Борясь за компанию, ее руководители старались расширять ассортимент, предлагая аудитории более востребованные ниши. Одной из таких ниш стала парфюмерная продукция. Все ароматы марки отличаются одновременно насыщенностью и простотой, качеством, индивидуальным и запоминающимся стилем. И все это за вполне доступную цену.
Поэтому парфюмерная линия A & F нашла отклики и поклонников среди миллионов мужчин и женщин по всему миру. К тому же, практически все ароматы бренда – парные, что позволяет влюбленным создавать свой индивидуальный и одновременно единый, гармонично выстроенный образ. Предлагаем познакомиться с этой парфюмерией поближе.
10 лучших ароматов Abercrombie & Fitch
Для женщин
Abercrombie & Fitch Authentic Woman – цветочно-древесно-мускусный аромат, который гармонично сочетает в себе изящную простоту, изысканность, элегантность. Сочетание свежих цветов и сочных фруктов создает необыкновенно соблазнительное, манящее звучание. База из амбретты, кедра и сандала придает особенного тепла, спокойствия и умиротворения. Благодаря такой композиции аромат обладает одновременно летней легкостью, сладостью и осенним уютом. Парфюм великолепно подойдет для ежедневного использования, подчеркивая изящность и женственность свое обладательницы.
Abercrombie & Fitch First Instinct for Her – легкий, чарующий, утонченный аромат, ставший женской парой к «Основному инстинкту» для мужчин. В старте композиции ощущаются яркие оттенки маракуйи и грейпфрута, гармонично дополненные экзотическими мотивами магнолии. Вскоре их сменяют более нежные акценты орхидеи и апельсинового цвета. Бобы тонка и амбра в базе композиции придают звучанию особенной глубины, характера, мягкого обволакивающего тепла. Легкий, прозрачный, но в то же время эмоционально-чувственный, красивый, роскошный аромат.
Abercrombie & Fitch Authentic Moment Woman – необыкновенно красивый, женственный, энергичный аромат с пленительным фруктово-цветочным звучанием. Композиция открывается ярким, сочным аккордом, сплетенным из нот красных ягод, мандарина и ревеня. Более нежное, изысканное сердце представлено оттенками розы и жасмина. В финальном аккорде парфюмер соединила ноты кожи, амброксана, мускуса, кедра и пачулей. На протяжении всего звучания все ноты и оттенки плавно и гармонично сменяют друг друга, образовывая невероятную ольфакторную игру, в которой нежность и женственность тесно граничат с дерзостью и сексуальностью. Такая игра обещает самые приятные, захватывающие и незабываемые эмоции.
Abercrombie & Fitch Naturally Fierce – в меру сладкий, яркий, оригинальный аромат, в котором каждая нотка напоминает о солнечном лете с манящим благоуханием цветов и фруктовой свежестью. Одну из ведущих ролей в этой композиции парфюмеры отдали тропическим мотивам кокоса. Его нежную сладость гармонично дополняют нотки плюмерии, экзотической агавы и апельсинового цвета. Этот роскошный аккорд великолепно уравновешивают оттенки кактуса и подсолнуха. Сдержанный и элегантный шлейф составили ноты ветивера, сандала и мха. Аромат обладает ярким и в то же время универсальным характером, гармонично вписываясь как в летние отпускные, так и в офисные образы современных женщин.
Abercrombie & Fitch Away Woman – яркий, сочный, солнечный, аппетитный, соблазнительный. Именно так можно охарактеризовать сладкую цветочно-фруктовую композицию, основу которой составили ноты груши, фрезии, красной смородины, мандарина, ландыша, жасмина, амбры, пралине и сандала. Ее насыщенное и одновременно легкое, утонченное звучание поднимает настроение, заставляет наслаждаться каждым мгновением. Аромат великолепно раскрывается в теплые весенние и летние месяцы, идеально подходит для повседневного использования; делает образ женщины более изящным, воздушным, привлекательным и необыкновенно соблазнительным.
Для мужчин
Abercrombie & Fitch Authentic Night Homme – теплый, мягкий, чувственный аромат для мужчин. Парфюм не только стал парной мужской композицией, но также он словно продолжает самую красивую историю любви. В восточно-фужерной композиции сплелись ноты ревеня, яблока, лаванды, лотоса, ванили, мускатного шалфея, кожи, дубового мха и бобов тонка. Дополняя друг друга, они образовывают мягкое, бархатистое, пленительное звучание, которое великолепно раскрывает свои оттенки в прохладную погоду. Аромат гармонично дополнит вечерний и романтический образ мужчины, подчеркнув его мужественность, природное обаяние, харизму, чувственность.
Abercrombie & Fitch Fierce – яркий, соблазнительный, сексуальный. Этот аромат наполняет все вокруг неукротимой энергией, привлекает внимание, дарит бодрость и оптимизм. А еще он потрясающе действует на девушек! Стартует композиция энергичным аккордом, в котором ощущаются оттенки цитрусовых, ели, петитгрейна, кардамона и прохладные морские ноты. В сердце властвует роскошный мужской букет, сплетенный из акцентов розмарина, жасмина, шалфея, розы и ландыша. Элегантный шлейф соткан из нот ветивера, сандала, мускуса, розового дерева и дубового мха. Благодаря такой формуле аромат гармонично сочетает в себе бодрящую свежесть, умеренную сладость, тепло, элегантность, сексуальность. Он очаровывает своим энергичным звучанием, влечет, пробуждает желание.
Abercrombie & Fitch Authentic Man – стильный, современный, яркий цитрусово-фужерный аромат, ставший прообразом настоящего мужчины – простого, искреннего, сильного. В звучании парфюма гармонично сплелись цитрусовые, фужерные, древесные, пряные, мускусные, кожаные, травяные, мшистые ноты и аккорды. Именно такое сочетание позволило создать необычный, самобытный характер парфюма – он терпкий и тонкий одновременно, освежающий и теплый, роскошный и в то же время легкий, простой, ненавязчивый. В нем словно соединились самые различные и не сочетаемые на первый взгляд грани – и именно это больше всего привлекает внимание.
Abercrombie & Fitch First Instinct – интригующий, красивый, динамичный, в меру свежий и в меру сладкий. Настоящий парфюм для настоящих мужчин. Стартует композиция пьянящими и очень соблазнительными нотами джин тоника и дыни. Вскоре к ним присоединяются листья фиалки, китайский перец и цитрусы. Завершается мелодия мужественным, сильным аккордом, сплетенным из нот замши, мускуса и амбры. Это аромат, который великолепно раскрывается в любую погоду, гармонично звучит в любой ситуации и всегда обеспечивает притягательный, интересный образ и комплименты для своего обладателя.
Abercrombie & Fitch First Instinct Blue – свежий, динамичный, мужественный. Это аромат для стильных, современных, уверенных в себе мужчин. Кардамон, бергамот, лаванда, яблоко, перец, бобы тонка, розмарин, амбра и сандал сплетаются в великолепную мелодию, переливающуюся на коже и в воздухе соблазнительными фужерными аккордами. Звучание композиции напоминает всплеск бушующего океана во время шторма – завораживающе, бесподобно, неповторимо, сильно. Аромат гармонично дополнит любой образ мужчин, подчеркнув его характер, мужественность, энергичность и отменный вкус.
